案例展示

  近来，2025长三角文博会在上海国家会展中心举行。豫园股份600655）携老庙、上海表、童涵春堂、店主金造、老城隍庙食物、WEI湛蓝之美等一众老字号品牌与优质品牌的规划精品精彩露脸。一起，还把豫园商城内上海形象店和上海筷子店的爆款文创产品带到了此次展会现场。

  值得关心的是，在11月21日下午举行的“版权护航 时髦黄浦”——黄浦区2025年版权宣扬长三角文博会专场主题活动上，2026马年豫园灯展的文创衍生品初次对外发布，让展会观众提早领会新一届豫园灯展的构思巧思与浓郁喜庆气氛。

  国家级非物质文明遗产豫园灯展作为上海甚至全国闻名遐迩的新春风俗活动，已然成为上海标志性的文明IP。自2023年兔年灯展起，豫园灯展精心打造以“山海奇豫记”为主题的自有IP，不只在灯展场景规划上不断移风易俗、成功破圈，更活跃开发了很多衍生文创产品。其间，豫园灯展的文创手提灯笼每年都备受顾客喜爱，成为大受欢迎的爆款热销产品。

  在本届长三角文博会上，2026马年豫园灯展灯笼等文创产品正式官宣。此次行将推出的十余款主题文创产品，包括糖胶手提灯笼、冰箱贴、钥匙扣、红包、挂件、掼蛋卡牌、明信片、帆布包、斜挎包等丰厚品类。

  其他文创产品，有的以马为主角，有的创意源自《山海经》中的各种祥瑞神兽，均奇妙地将传统中国文明元素与年青潮流的规划理念融为一体，统筹了东方日子美学的漂亮性与实用性。

  值得一提的是，2026马年豫园灯展还将与多个文明、文博类IP打开联动，推出20多款联名文创产品。例如，敦煌的九色鹿、宝相花等经典元素都将奇妙融入相关文创产品规划之中，让我们顾客深度体会豫园灯展浓郁且多元的文明气氛。

  在“版权护航 时髦黄浦”专场活动上，豫园股份还共享了豫园灯展项目在知识产权维护方面的成功事例与名贵经历。

  豫园股份旗下的老字号和优质品牌的规划著作同样是本届长三角文博会的一大亮点。

  上海表现在已累计有60项产品专利、12项专用技能，此次文博会上，上海表的复兴·外滩之声以及摩登·玉兰系列刺绣款两大著作也精彩露脸，更对错遗与制表技能深度对话的结晶，一起也是知识产权维护实践的生动展示。

  豫园股份作为建造上海世界珠宝时髦功用区的重要参与者之一，旗下珠宝品牌在品牌刻画与产品规划方面均展示出杰出实力，处于职业领头羊。在本次展览上，闻名老字号珠宝品牌老庙携“天官赐福”系列露脸。该产品系列奇妙地将老庙的“好运”文明元素与国漫动画相结合，生动诠释了传统与潮流的跨界磕碰，为广阔购买的人带来全新的视觉与文明体会。高端黄金艺术前锋品牌店主金展示了与艺术家邱启敬协作的两大系列“观山海”和“观安闲”，以及“为马年，寻一只看护神兽”艺术家系列著作，充分体现了品牌从“资料价值”向“规划价值”成功转型的实践效果。

  此外，童涵春堂、老城隍庙食物、WEI湛蓝之美、上海形象店和上海筷子店等品牌，均在本届长三角文博会上展示了其经典或新款的规划产品，全方位展示了豫园股份旗下各品牌的魅力与实力。（邹易）